美媒：中国消费理念转变助推时装业更加环保

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美国媒体称，中国消费者正在向更负责任的消费主义观念转变，这一趋势在中国时装行业最为明显。

根据美国“智者”网站2月26日的报道，六个月前，中国消费者刘丽娜没有意识到她的购物习惯可能会对环境、生产这些产品的工人以及她的社区产生影响。她相信每一分钱都值。其他都不重要。现在，她拒绝购买她怀疑可能在血汗工厂生产的衣服。

据报道，刘力娜正在经历一场悄然的转变，这种转变正在中国庞大的中产阶级中逐渐消失，并向更负责任的消费主义理念推进，而这种趋势在中国时装行业最为明显。环境和道德责任正日益成为时尚初创企业品牌理念的基石。这一概念以不同的方式展示，从对当地民族群体的财政支持到围绕可持续材料开发新产品和生产方法。尽管许多品牌最初是针对外国市场的，但它们正越来越多地吸引中国消费者，在某种程度上，他们被一种新的社会和环境意识所吸引。

根据这份报告，自世纪之交以来，中国作为一个经济巨人的崛起带来了其声誉的改变，它从一个为大品牌廉价生产服装的仓库转变为一个快速而时尚的发展引擎。一项关于2018年中国消费趋势的调查发现，58%的受访者愿意为那些严重关注社会和环境问题的产品支付额外费用。

绿色时尚公司Neemic在前线见证了这一变化。该公司的联合创始人汉斯·马丁·加利克(Hans Martin Galik)表示，该公司于2011年在香港成立，一年后迁至北京，并决定需要在“决策层”实现“帮助中国推动有机服装运动”的目标。但当时，一股对食品安全的担忧席卷了整个中国，所以加利克认为人们关注的焦点是有机食品，而不是环保服装。随着中国消费者开始意识到垃圾的影响，并对可持续发展有了更广泛的认识，这种情况已经开始改变。加利克说，neemic仍然发现向国际市场销售环保理念更容易，但现在他们在中国的受众也在增加。

根据这份报告，在中国首先要开拓的是一个环保童装品牌。北京一位销售主管赵云贤(音译)表示，儿子出生后，她开始关注自己购买的产品的环保问题。她说:“在这之前，我真的没有把它考虑在内。我希望我的儿子生活在一个更好的环境中，这可以从我给他买的衣服开始。”

然而，根据该报告，障碍仍然存在。供应链没有跟上这一趋势。以生态和道德因素为重点在中国纺织品制造商的使命宣言中发挥着越来越重要的作用，但这一理念在成衣市场的吸引力仍然远远落后。