网络零售品质化趋势显现 网络零售拉着消费跑

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制图:沈依灵

在商务部25日举行的例行记者会上，商务部新闻发言人高峰介绍了去年中国网上零售、农村电子商务和购物中心的发展及特点。

网上零售质量趋势出现

高锋表示，2017年，中国网上零售额从高速增长转向高质量发展，零售额达到7.18万亿元，呈现出以下特点:

首先，市场规模在不断扩大。2017年，全国网上零售额同比增长32.2%，同比增长6个百分点。其中，实物商品网上零售总额达到5.48万亿元，增长28%，占社会消费品零售总额的15%，比上年增长2.4个百分点。社会消费品零售总额增长贡献率为37.9%，比上年提高7.6个百分点。网上零售对消费的拉动作用进一步增强。

二是区域结构逐步优化。中国网上零售市场仍保持东强西弱的基本格局，中西部地区发展迅速。根据商务部监测的2017年网上零售交易排名，广东、浙江、北京、上海、江苏五大省市占74.8%，同比下降3.8个百分点，区域集中度有所下降。西部地区交易量增长率达到45.2%，比东部地区高出12个百分点。在青海、西藏和甘肃等西部省份，2017年网上商店数量的增长率位居中国前列。

第三，出现了格式多样化和高质量消费的趋势。2017年，电子商务的新主题和新形式发展迅速。跨境经营、无人零售、社会电子商务、高端电子商务和二手电子商务创造了新的消费场景，刺激了新的消费需求。质量、智能和绿色商品已经被越来越多的消费者认可和选择。据商务部监测，2017年，智能服装、高端家电、生鲜食品、医药保健等商品类别的网上销售增速超过70%。

四是示范体系的引领作用进一步增强。2017年，商务部积极推进电子商务示范体系建设，相关地方因地制宜，完善政策体系，打造高水平公共服务。此外，选择了238家电子商务示范企业，引导其规范运作和创新发展模式，形成了示范引领效应。例如，一些示范企业在个别地区农产品销售困难时，积极发挥行业的主导作用，有效缓解了销售困难。

第五，农村电子商务在推进精准扶贫方面取得新成绩。商务部继续推动电子商务在农村地区的全面示范，主要电子商务平台通过产业培育、物流建设、就业援助和金融支持等多种形式帮助消除贫困。

第六，“丝绸之路电子商务”帮助企业“走出去”。2017年，我们积极推进“丝绸之路”电子商务国际合作，与“一带一路”七国建立双边电子商务合作机制，推动成立金砖国家电子商务工作组，达成“金砖国家电子商务合作倡议”，有力推动中国电子商务企业“走出去”，不断提升国际商务水平。

去年，农村网络的零售额同比增长近40%

近年来，随着电子商务走向农村，农村网上零售的发展越来越好。

据初步统计，2017年，全国农村网上零售总额达到12448.8亿元，同比增长39.1%。截至2017年底，农村网店数量达到985.6万家，比2016年增加169.3万家，同比增长20.7%，从业人员超过2800万人。

农村实物产品网上零售总额达到7826.6亿元，同比增长35.1%，占农村网上零售总额的62.9%。其中，服装、鞋包、家居装饰、食品和医疗保健位居前三，分别达到1600.3亿元、1129.5亿元和1031亿元，同比分别增长30.5%、6.4%和61%。

农村服务产品网上零售总额达到4622.2亿元，同比增长46.6%，占农村网上零售总额的37.1%。其中，在线旅游、在线餐饮、生活服务排名前三，分别达到1831.9亿元、1625.8亿元和180.7亿元，同比分别增长66.8%、58.6%和45.3%。网上旅游和网上餐饮尤为突出，分别为农村网上零售增长贡献了21%和17.2%，在农村网上零售的19个类别中排名前两位。

从区域分布来看，2017年东、中、西、东北农村网上零售总额分别达到7904.5亿元、2562.1亿元、1700.5亿元和281.8亿元，同比分别增长33.4%、46.2%、55.4%和60.9%。其中，东部农村网络零售占63.5%，其优势依然明显。中西部和东北地区农村网点零售总额4544.4亿元，同比增长50.4%，比东部农村地区增长17个百分点。

从主要产品来看，食品保健是对中国中部、西部和东北部农村地区网上零售增长贡献最大的实物产品，贡献率分别为11.5%、30.3%和29%。网络旅游是对中国中西部农村地区网络零售增长贡献最大的服务产品，贡献率分别为30.8%和24.3%。网络餐饮是东北和华东农村地区对网络零售增长贡献最大的服务产品，贡献率分别为14.2%和17.9%。服装、鞋和包是对华东农村地区网上零售增长贡献最大的实物产品，贡献率为16.8%。

2017年，全国832个国家级贫困县网上零售额达到1207.9亿元，同比增长52.1%，比农村增速高出13个百分点。

购物中心市场保持积极的上升趋势

网上零售发展良好，而线下购物中心保持上升趋势。

商务部发布的《2017年第四季度中国购物中心发展指数报告》显示，2017年第四季度中国购物中心发展指数为67.2，比第三季度高0.3，比兴衰线高17.2，表明购物中心市场整体继续保持积极态势。其中，状况指数为64.7，比第三季度高1.2，尤其是租赁活动和运营绩效指标明显较好；预期指数为70.9，高于当前指数6.2。市场对未来6个月的销售和租赁预期持乐观态度。

除成本控制指数外，2017年第四季度商场宏观市场指数、租赁活动指数和经营业绩指数均高于荣耀线，表明业主对市场仍有较强信心；二线城市指数为69.8，比第三季度上升5.0。一线城市的指数较上一季度略有下降，但租赁活动指数较高，反映一线城市的项目仍受到市场青睐；城市物业指数和社区物业指数分别为66.9和65.7，比第三季度分别上升1.8和1.4，直销店的租金查询度和经营业绩仍优于其他类型。

高风表示，总体而言，2017年消费对经济的拉动作用进一步显现，实体商业复苏进一步巩固，购物中心发展指数也处于较高水平。

《人民日报》(2018年1月26日，第10版)