他山之石可助中国冰雪产业跃升

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韩国平昌冬奥会即将开幕。这一赛事代表了世界上最高水平的冰雪运动，而将于2022年举行的北京冬奥会，在中国冰雪产业发展蛰伏近20年后，迎来了一个前所未有的黄金时代。

日前在北京举行的2018年冰雪产业高峰论坛上，以“燃烧冰雪梦想，激情未来”为主题的讨论引起了各方嘉宾的热烈讨论。“中国冰雪产业正处于从竞争层面向产业和社会层面转变的关键时期。其中，如何激发行业的活力和价值，挖掘用户的需求，将成为腾讯的使命。”腾讯副总裁陈表示:“腾讯将继续发挥连接器的作用，扩大冰雪产业的价值属性，在冰雪运动呈现的观赏、参与、占领三层金字塔发展模式中，打造一个从基础到顶层贯穿全过程的解决方案。”进一步推动冰雪产业升级。”

专家认为，北京与张家口成功申办2022年冬奥会将成为中国冰雪产业发展的强大推动力。以美国为例。美国在1932年、1960年和1980年举办了三次冬季奥运会。在1932年第一届冬奥会前后，滑雪场的数量显著增加；1960年冬奥会给美国滑雪产业带来了蓬勃发展，滑雪者人数首次超过5000万，占美国总人口的27%，带动了美国经济的发展。

冰雪产业发展潜力巨大，产业链巨大，其中冰雪城市是所有体育运动的基础。

北京体育大学教授、博士生导师林宪鹏认为，要建设一个冰雪城市，中国需要学习外国经验。首先，中国冰雪产业的发展模式需要进一步优化。目前，滑雪产业在中国的发展主要是由滑雪及相关房地产行业带来的旅游消费支撑的。在国际上，比如加拿大的惠斯勒冰雪运动城和瑞士的达沃斯，他们基本上不做房地产，而是通过旅游业取胜。第二，建设冰雪旅游城市也要注重文化。例如，中世纪的小镇因斯布鲁克充满了哥特式建筑，而城市本身也充满了文化，吸引着人们去滑雪、旅游和体验建筑之美和历史文明。这是中国向冰雪城市发展过程中值得研究和借鉴的地方。

借鉴发达国家的经验，中国冰雪产业正处于与美国冰雪产业相似的快速发展期的前10年，这种快速增长趋势预计将持续10年。根据《2018年中国冰雪产业白皮书》，2017年中国冰雪产业规模达到3917亿元，预计2020年目标为6000亿元，2025年目标为1万亿元。

陈认为，从2016年到2017年，中国雪域将以每年15%的速度增长，这反映了中国消费升级的内在规律。北京申奥成功后，相关产业发展更加迅速，申奥成功后的第一年，滑雪场将增加23%。从上一届冬奥会到今年的平昌冬奥会，再到2022年冬奥会，这些时间点是中国冰雪从竞争走向工业化的关键节点。

在唤起公众爱心的同时，冰雪行业的健康可持续发展离不开良性的市场化运作，“白色经济”蕴含着巨大的商机。腾讯网络媒体事业部副总裁栾娜在与品牌所有者和代理商的分享中表示，冰雪运动因受众的质量和多样性而形成独特的营销价值，并通过其进取、健康、充满活力的精神气质赋予品牌内涵。

北京冬奥会组委会市场开发部部长朴东学强调:“市场开发的经济收益是一方面，更重要的是通过市场开发向公众普及冬奥会理念。”