茅台酒产品价格平均涨幅18%左右 高端白酒缘何涨势“熏天”

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春节将至，一线、二线高端白酒价格重现。据统计，自2018年1月1日以来，茅台(600519，古巴)酒类产品的平均价格上涨了约18%。同时还有五粮液(000858) (000858)、郎酒、洋河、顾靖、方水晶(600779)、酒鬼酒(000799)等。价格也上涨了。业内人士表示，供应短缺、节日临近和消费者收入水平提高是高端白酒价格上涨的主要原因。

贵州茅台(600519，诊断库存)(600519，库存酒吧)酒业有限公司(以下简称“茅台”)发布的2017年公司生产经营公告显示，2017财年茅台销售额增长约34%，公司预计总收入。600多亿元，同比增长50%左右；预计净利润将同比增长58%左右；茅台表示，公司力争在2018年实现总营业收入增长10%以上。茅台的相关负责人表示:“从长远来看，价格调整是大势所趋。这种调整的幅度是适度的，调整后的终端价格充分考虑了社会容忍度和经销商的利益。”

那么，为什么高端葡萄酒价格“高烧不退”？

资深白酒专家、中国营销协会副秘书长金玉凤在接受《经济日报》采访时表示，供应短缺是高端白酒价格高企的最直接原因。近年来，以茅台、五粮液、郎酒为代表的高端白酒经过几年的整合，率先止跌回升，产销两旺，高端一线、二线白酒复苏趋势明显。但是，原酒(包括浓香型和酱香型)的生产能力有一个5年左右的周期，相对稳定，原酒的生产能力不能大幅度提高。由于白酒行业集中度越来越高，市场份额集中在占主导地位的一线品牌，在需求上升的同时，原有的白酒无法大幅上升，导致供应不足，一线品牌吸引力的增加导致价格持续上涨。

专家还表示，很难打破“怪圈”，即每个节日都会有高端白酒出现。白酒行业具有周期性和季节性的特点。节日期间，由于人们频繁的社会活动、亲友聚会等因素，居民对白酒的消费大幅增加，供需矛盾加剧，这也是白酒价格上涨的原因之一。

据证券研究部副总经理杜介绍，随着人们生活水平和收入的不断提高，购买力不断增强，人们对一线、二线高端白酒品牌的忠诚度更高，消费能力更强。居民消费水平的提高和中等收入群体的扩大，无形中推动了中高端消费的升级，高端白酒消费品价格上涨是大势所趋。(经济日报记者文继聪)

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