互联网重构建材业供应链 “建材电商”高速增长

本篇文章1436字，读完约4分钟

中国建材(港股03323)的装饰市场规模高达5万亿元，长期以来一直以市场庞大、同质化严重、效率低下、信息化水平低、物流成本高为特征。随着电子商务的快速发展，建材装饰行业逐渐成为互联网升级改造的热点。通过互联网和创新模式整合传统建材和装饰行业的供应链将是未来的趋势。

建材装饰行业渠道受限

中国是装饰建材的最大生产国和消费国。目前，市场总规模已达到5万亿元，并保持了10%左右的年平均增长率。

据业内人士介绍，装饰性建筑材料的种类很多，通常分为家具、人造板、陶瓷、石材、五金、涂料、照明、门窗、厨房和浴室、木管、地板等。每个类别的规模从数百亿到数千亿不等。

由于整个行业技术含量低、同质化严重、物流成本高，即使有几个100亿规模的企业，目前建材装饰市场的集中度也极低。在大多数种类的建筑材料中，有数以千计的制造工厂。此外，销售终端也极其分散，有大量的小卖家和装修公司。

在目前建筑材料的商业模式下，装饰以包装或半包装的形式存在。消费者不能完全决定使用哪种产品，而是依赖于其服务提供商(装修公司和工程团队)的推荐，导致目前建材行业的采购和销售中，很大一部分来自服务提供商及其供应商，而不是消费者。

电子商务平台“艾建材”创始人马金宝告诉记者，在传统的建材分销供应链中，生产工厂由于同质化和规模小，渠道建设效率低、成本高，销售和物流基本上依赖于成本高的分销系统。一线卖家面临采购和库存成本高以及缺乏优质服务等问题。

互联网重塑建材行业供应链

电子商务的快速发展给建材和装饰行业带来了渠道和营销机会。围绕行业痛点，大量家居建材电子商务网站应运而生，凭借互联网优势整合上下游资源，缩短交易中间环节，降低用户交易成本。

马金宝表示，作为b2b模式的互联网供应链平台，“爱建材”服务于建材行业的零售商，下游零售商可以通过手机客户一键购买和批发，享受物流快递服务。通过电子商务平台，下游零售商可以节省10%至15%的运营成本。对于上游建材制造商来说，专业电子商务平台的出现帮助他们优化生产能力，获得更多订单。

据益友智库称，家居建材的销售渠道一直在不断变化，从销售产品的初级街头小贩、散漫的个体零售店或小型建材商店，到建材批发市场。电子商务的到来为家居建材提供了多样化的渠道选择。

各种资本正在加速建材电子商务产业的布局。近日，Qijia.com向香港联交所提交招股说明书，拟以红筹股形式在香港主板上市；京东宣布启动建材业务；“工头帮”获得数千万元的融资；绿城中国(香港股票03900)战略投资网络建设集团…建材电子商务正成为资本追逐的一个大出口。

创新的现代供应链概念

中国建筑(601668)材料联合会主席乔隆德最近指出，改革开放以来，建材行业发展迅速，但建材服务业仍处于起步阶段，发展建材服务业应作为调整产业结构、增加新的经济增长点的重要支撑。

乔隆德认为，建材行业应充分利用互联网、云计算、大数据等新一代信息技术，开展网上采购、销售和结算，以缩短新产品的生产周期和上市时间，降低生产、运营和交易成本。

依欧智库认为，家具建材行业的创新升级方向之一是拥抱互联网，加强线上线下整合，加大电子商务平台的品牌建设，利用互联网和新科技资源建立全渠道电子商务营销网络。

“建筑材料行业未来将在制造、采购、流通、出口和消费的各个方面拥有一个互联网平台。”马金宝表示，在互联网平台的带动下，制造业集中度将不断提高，落后产能将被淘汰，以适应消费升级的趋势。

(据新华社上海六月四日电记者高少华)