创新基因助中国品牌四海扬名

本篇文章1416字，读完约4分钟

“目前，中国的创新驱动发展正在继续推动许多本土领先品牌的成长，并帮助本土品牌实施其全球市场战略。”日前，英国通信集团wpp和凯都华通罗明在北京联合发布了《2018年中国海外品牌50强报告》，揭示了“在中国创造”如何引领商品和服务展示创新、品质和价值，并在全球范围内树立了成功的品牌形象。

在最新的brandz中国海外品牌50强榜单中，消费电子品牌引人注目，全球个人电脑和移动技术领军企业联想集团排名第一，华为、阿里巴巴和小米紧随其后，安科、海尔、海信、国航、智星和猎豹移动位列前十。

与去年的榜单相比，品牌数量从30个增加到了50个，这也反映出中国企业渴望在世界上快速扩张。许多中国品牌积极实施“一带一路”倡议，响应中国新时期全球化的号召，充满进军海外的动力。

中国品牌处于创新和发展的前沿。与此同时，中国海外品牌正在帮助推广“中国品牌”，以在全球范围内树立创新、前沿和领先的形象。中国对新技术的不断探索将有助于许多行业和领域的品牌实现增长和创新的快速发展。该公司欧洲、中东、非洲和亚洲区首席执行官戴维·罗斯(David s. rose)表示:“在国际舞台上，中国品牌背后的公司正在发挥更积极的作用。他们逐渐有权在行业层面发言，并以各种方式支持发展中国家的经济增长，特别是通过投资基础设施建设。中国的海外品牌不仅改变了世界对品牌的看法，也让人们对中国品牌有了更深的了解。”

至于为什么中国品牌越来越受欢迎，罗明凯都华通品牌全球总监王星解释说:“中国品牌建设者不仅致力于接触更广泛的全球受众，还旨在改变消费者的看法。”在竞争激烈的中国市场，一个成功的品牌不仅要在创新上超越竞争对手，还要在品牌建设上投入同样的资金。

2018年，共有10个消费电子品牌入围brandz50，占品牌总影响力的34%。消费电子产品、手机游戏和电子商务(包括在线快速时尚)贡献了前50名品牌力量的61%。值得注意的是，创新已经成为推动中国品牌成长的首要因素。18-34岁的消费者(千禧一代)拥有最高的创新意识；数字媒体(43%)和店内展示(22%)是在国际消费者中提升中国品牌知名度的最重要的媒体方式；谷歌搜索指数数据显示，国际品牌和中国品牌之间的搜索量差距缩小了29%。

王星指出，尽管取得了巨大进步，中国品牌仍然面临挑战。“老年消费者可能对一些中国品牌仍有负面看法，年轻一代已经改变了他们的态度。年轻消费者转向联想、阿里巴巴和京东等品牌，是因为他们追求时尚、酷、价格合理的商品和服务，不管它们是在哪里生产的。”

中国品牌应该如何提高其全球知名度？brandz报告给出了三条建议:提高目标群体的品牌认知度是重中之重；为了提高信任度，许多年轻消费者认为中国品牌擅长创新，但他们仍然对自己的质量有所怀疑。仍然有必要通过加大宣传力度来改变消费者对中国品牌的固有印象；小品牌应该向50大品牌学习，并认识到营销投资是成功的关键，这些投资决策应该基于对当地市场和消费者的了解。品牌应该更加注重最有效的媒体渠道，开展更强大、更有影响力的广告活动。

据报道，brandz的“品牌力量”得分反映了当地消费者在主要海外市场的认可度，这些市场包括法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚和日本。由wpp、凯都华通罗明与谷歌联合编制的《品牌中国海外品牌50强报告》评估了中国品牌的海外实力，展示了中国品牌在全球市场面临的挑战和机遇，为中国品牌“走出去”提供了重要的见解和建议。