线上休闲文娱，真爽！（“宅经济”激活新消费⑥）

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在疫情防控期间，江苏省连云港市连云港区云儿舞蹈中心推出了一系列公益舞蹈课程，丰富人们的家庭生活。图为尤纳舞蹈中心的老师在网上录制视频和教学。

王春(人民视觉)摄影

许多热爱户外运动的人都在室内活动，“客厅健身”和“云健身”已经成为“住宅经济”的一个增长点。图为普拉提教练用视频指导学员进行产后康复训练。新华社记者刘伟照片

近日，浙江省杭州市淳安县蒋家镇中心小学的一位语文老师通过网络直播上了一堂习题课，讲解与茶园中的茶有关的传统文化。

毛永峰(人民视觉)摄影

委婉的民歌，优美的二重唱，爆炸性的摇滚…打开小静微信朋友圈转发的链接，悠扬的歌声听起来像在ktv。小静平时喜欢叫朋友来ktv展示自己的声音，现在她转到了“网上”，和家人朋友一起在网上唱歌，享受“麦八”的快乐。

在新冠肺炎肺炎疫情的影响下，许多消费者足不出户就能体验到网上休闲娱乐的乐趣。“家庭经济”正在建立一个新的娱乐消费场景，“屏幕经济”正在如火如荼地进行，而网络娱乐正在方兴未艾，这使得一些原本喜爱传统消费模式的人在“早期采纳者”之后感叹:“网络休闲娱乐真酷！”

家庭充电获得更多，打卡！

-学习烹饪，学习编程，学习修改图纸，在线培训项目蓬勃发展

“在家工作可以节省通勤时间，这正好适合充电，还可以学习一些你通常不关心但喜欢上网的东西。我发现最近网上有很多高质量的在线课程。不仅有名师授课，每天打卡也有折扣，最适合寄宿家庭！”上海白领罗纳尔迪尼奥最近在“永远在线”工作。下班后，她参加了一些关于领导力培训和在线旅游地理的人文课程，并与朋友一起参观了“在线博物馆”。“我担心在线参观博物馆会有点无聊。我没想到这项技术现在如此发达。那些文物已经准备好了，它们在屏幕上和指尖下都是聪明而重要的。”

年轻人在网上学习烹饪并成为厨师是一种新时尚。北京居民小王和周晓是室友。他们早在前年就合伙购买了烤箱和其他厨房用具，但由于工作繁忙，他们几次后都无所事事。在过去的两个月里，他们经常在网上学习中西美食烹饪课程，这使得烤箱又香了，餐桌总是满的。数据显示，自今年以来，许多烹饪和烘焙应用变得流行起来，点击率翻了一番，甚至推动了低筋面粉、发酵粉、奶油和其他相关配料的销售。

在网易云课堂、大规模开放在线课程、腾讯课堂等平台上，休闲娱乐等各种在线课程如雨后春笋般涌现，消费者只需支付比线下培训低得多的课时，就可以与专业人士在线学习园艺、茶艺、电影剪辑、图片装饰等。一些业务重心在其他领域的互联网公司也敏锐地抓住了机遇，在正确的时间进入了市场。

为了满足青少年在防疫期间“待在家里”的需要，深受青少年欢迎的视频网站“毕丽毕丽”和问答网站“智湖”以文本、视频等形式推出了涵盖多个学科的在线课程。“我在《李丽丽》学过茶艺，在《淘宝生活》学过花。春天到了，即使房子是家，也要让整个人跟上春天的节奏！”小王说。

北京社会科学院副研究员荆俊美在接受记者采访时指出，通过网络手段满足消费者需求，提供有吸引力的产品是一个新课题。需要注意的是，各个年龄段的消费者都有收费培训的需求。一方面，这种需求范围很广，包括许多利基爱好；另一方面，需求相对较高，只有真正高质量、专业且易于获取的内容才是可持续的。“例如，python(一种编程语言)就是一种产品，一些在线课程针对的是小程序，它们使用游戏来指导课程学习，这就节省了许多过度专业的地方和传统的教学方法，并且更容易吸收。许多根本没有基础的消费者发现，他们可以在几个类别中制作一个简单的游戏，并且有成就感。”

中国国际贸易促进委员会国际贸易研究部主任赵平在接受采访时指出，网络休闲娱乐业需要更好的信息基础设施来支撑。目前，5g网络的商业化正在加速，更好地利用新一代信息技术和通信手段提升消费者体验将为行业发展注入更强的技术动能。

刷戏剧，听歌曲和玩手机游戏，氪黄金！

-在线音乐、视频、文本和其他知识支付项目以及在线游戏正在迎来增长机遇

出门少了，休闲娱乐也不少。

“在家上学的时候，为了赶上电视剧的更新速度，我开了几个视频网站的会员。”在广州工作的中学教师老林现在像年轻人一样是一个“刷剧”。

数据显示，文本、音乐和视频等在线支付项目的受欢迎程度持续上升。截至2月中旬，iQiyi、芒果电视和腾讯视频平台的会员数量分别比疫情爆发前增加了1079%、708%和319%。快速、颤音日活跃的短视频平台用户数量持续上升，在线阅读软件如“手相阅读”和“入门”的下载量也一直在增加。

还有游戏产业。最近，国内游戏公司在用户规模增长方面取得了辉煌的成绩。自今年2月以来，蒸汽在线游戏平台的同时在线用户数量已两次突破历史纪录，达到1900万，各种手机游戏和直播平台如Betta和Tiger Tooth的日常活跃用户数量也大幅增加。游戏公司完美世界(002624)的各种产品已经在各种主流云游戏平台上落户。该公司负责人告诉记者，春节期间，其手机游戏《新笑傲江湖》的峰值下载量比除夕增长了220%。

在线娱乐消费需求的增长很大一部分来自线下娱乐消费需求的转移。

商务部研究院流通与消费研究所的魏亮博士对记者分析说，居民的娱乐消费已经形成了一定的消费惯性，看电影、听音乐会、看展览已经成为居民日常生活的一部分。“疫情爆发后，线下娱乐消费受阻，部分消费惯性需求集中在网络平台上，以网络形式发布。线下票房和音乐会等消费支出转向在线数字内容，这推动了在线娱乐服务消费规模的增长。”魏亮说。

这也是在线娱乐快递增长的一个重要因素，即供应方密切关注创造丰富、多样且容易获得的产品。3月24日，上海时装周网上“欣赏云中的服装”拉开帷幕，消费者在网上观看了这场秀，气氛非常热烈。自疫情爆发以来，针对消费者的特殊需求，相关市场主体积极转型升级，挖掘云娱乐、云直播、云展示等潜在市场...荆俊美表示，在供应方实体多元化、5g技术普及以及互联网商业模式日益丰富等诸多因素的帮助下，整个在线娱乐业正在改善。

在云中培养新的爱好很有趣！

——娱乐业线上线下融合的新消费模式已经升温，也为老年人打开了一个新世界(600628，诊断股票)。

“家庭经济”不仅释放了现有的消费者需求，也为许多以前很少接触在线娱乐产品的群体“打开了一扇通往新世界的大门”。

“反正我哪儿也去不了，多练点字就行了。”去年8月退休的老赵在直播平台上订阅了网上书法课程，在网上买了《四宝》，摆出一副学习书法的架势。他的老朋友也采取了行动。“我们院子里的老人都没闲着。一些人在网上向班级报告学习新疆舞蹈，而另一些人在直播平台上学习烹饪和园艺。我认为老年人不能玩互联网。我没想到会接触到网络并发展出许多新的爱好！”老赵说。

一些在线下进行的传统娱乐项目已经悄然转移到线上并蓬勃发展。

刘刚是一名健身教练。因为健身房关门了，他想出了一个在线上课的方法。“我注册了一个在线健身教练，我不仅可以在家工作，还可以保持身体健康。”

许多热爱户外运动的人都在室内搏击，“客厅健身”和“云健身”已成为“住宅经济”的增长点。根据“毕丽毕丽”的数据，在防疫期间，该网站健身视频累计播放量达到6.6亿次，同比增长近200%，用户总观看时间同比增长164%。

据专家分析，娱乐行业出现了一种新的线上线下融合的消费模式。如何使其在疫情结束后实现稳定快速发展，经济回报步入正轨，已成为从业者面临的新课题。

赵平指出，网络娱乐行业仍然存在用户体验不足和盈利能力低下两大发展瓶颈。“虽然在线娱乐可以以便宜和方便的特点吸引用户，但由于缺乏专业的设备和场景，体验和离线模式有很大的差距；同时，由于缺乏成熟的商业模式，用户需求的价格弹性高，支付意愿低。该行业仅依靠充值和奖励来获得收入，这是非常不确定的，也很难维持运营。因此，在疫情结束、经济回报步入正轨后，网络娱乐业的需求有可能萎缩，暂时转移到网络上的消费者需求有可能再次回归线上。"

赵平认为，为了将行业发展的短期动能扩展为中长期动能，网络娱乐产品的生产者应该保持消费者在短期内养成的消费习惯，为行业提供长期的需求牵引。“内容为王，在线娱乐行业依靠高质量的内容来吸引消费者。同时，要加强用户互动创新，提高消费者参与度，以独特亮点提升用户粘性，形成消费者与产品的良性互动。”赵平说道。

“短期内，大量娱乐消费转向在线领域，市场迅速扩大。许多文化产品的同质化现象更加突出。”荆俊美指出，企业应该明确产品定位，循序渐进。一些处于开发初期的热门产品可以通过免费或低价吸引用户，然后在产品成熟、质量提高后适当提高收费。“首先，我们必须解决信息基础设施问题，提升产品体验，建立丰富的产业生态，并依靠先进的信息技术创造‘文化+互联网’的商业模式。”