宝马支持市场回暖再发力

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4月份，我国国内疫情防控形势继续好转，局部疫情传播基本阻断，汽车市场整体消费氛围也逐步恢复。4月2日，宝马在中国推出了以“蓝天白云”为主题的全新品牌行动，展示了人们期待在蓝天白云下自由呼吸，迎接春天的到来；同时，宝马采用的新一轮经销商支持计划——“复兴计划”也在全国各地的宝马经销商中实施。

这些措施表达了宝马品牌对中国社会心态的敏锐感知和对中国消费环境变化的积极认同。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐表示:“随着疫情防控形势的逐步好转，我们已经进入第二阶段，引导业务运营重回正轨，即在确保员工安全的前提下，在市场回暖的地区恢复业务运营。到目前为止，宝马已经在销售、售后服务、金融服务和营销沟通等方面实施了新一轮措施，支持经销商逐步达到适合当地疫情防控的经营水平。”

宝马此次推出的全新行动是基于“蓝天白云，如期而至”的主题。“蓝天白云”是中国消费者根据蓝色和白色给宝马品牌起的绰号。这种诗意的比喻在宝马粉丝中广泛流传，并深深扎根于人们的心中。

伴随着“蓝天白云”的品牌行动，还有宝马品牌的全新标识。自1997年开始使用的宝马品牌标志变得更加平坦和透明。全新的品牌标识展示了新时代宝马品牌以顾客为中心的品牌理念，二维设计风格显示出更加开放清晰的视觉特征。

全新的标志具有更大的灵活性，适合消费者日常生活中众多的数字接触点。通过这个全新的标志，宝马品牌希望更好地满足数字化转型，向年轻一代的顾客展示更加个性化的品牌态度，更好地满足当代顾客在生活方式和情感共鸣方面的深层需求。全新标志的推出反映出宝马品牌已经从汽车品牌转变为科技品牌，一个注重互动的品牌，一个以人为本的品牌。这个全新的标志于3月16日在中国正式发布。该标识将主要用于推广印刷品、数字平台和营销活动，但不会应用于宝马车身，经销商商店现有的品牌标识可以保持不变。

到目前为止，大约95%的宝马经销商已经恢复营业，展厅的流量也在逐渐增加。为了在此期间创造更好的商业地位，支持市场复苏，宝马推出了“更新计划”(Renewal Plan):针对不同客户的实际需求，推出了一系列销售和售后政策，以缓解新客户购车压力，为现有车主提供舒适的汽车支持。对于持有购买资金的潜在客户和想要赎回和升级的汽车客户，宝马为车型所在的细分市场设计不同的金融工具并升级现有的套装；对于需要维修和保养的现有车主，提供涵盖所有车型的售后折扣活动，以确保车辆安全。(王良)