手游市场升温 休闲游戏抢眼

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得益于“家庭经济”的崛起，手机游戏市场在1月份大幅增长。数据显示，今年1月，中国移动(香港股票00941)游戏市场同比增长49.5%，环比增长37.5%。业内人士指出，借助新的访问方式，休闲游戏可以获得更多用户。这个细分市场有很多机会和巨大的增长潜力。

头部效应突出

Gamma Data发布的2020年1月手机游戏报告显示，春节期间手机游戏市场规模同比增长32.9%。Gamma数据指出，今年的春节很特别，可以作为用户离线购物、打牌等活动的替代品。

Gamma Data首席分析师王旭向《中国证券报》表示，事实上，整个游戏行业在2019年已经复苏，在此基础上，2020年1月将会有这样的增长表现。同时，“家”让用户玩游戏更深入，刺激了2020年1月的游戏市场。

手机游戏市场的头效应是显而易见的。腾讯和网易占据春节期间十大产品的八个席位，而米哈友和阿里游戏占据剩余的两个席位。

国王的荣耀成了大赢家。据伽玛数据监测，春节期间累计流水量同比增长44.6%。Gamma数据显示，游戏的普及起到了重要作用。

与腾讯和网易相比，a股游戏公司的表现略逊一筹，但也有不错的产品。在伽玛数据发布的1月份自来水前10名中，完美世界的新笑傲江湖(002624，诊所的股票)排名第九。根据《七麦》的数据，《完美世界》的另一款手机游戏《完美世界》在1月份多次进入苹果市场的十大畅销榜，而《少年三国2》(Yozu Network(002174)的手机游戏《少年三国2》也多次同时进入苹果市场的十大畅销榜。

上海一家经纪公司的媒体分析师告诉《中国证券报》，春节期间，用户更喜欢社交游戏。a股游戏公司擅长角色扮演游戏，他们的社会属性不强。“此外，春节期间广告空间很贵，a股游戏公司最近也没有发布新产品。”

休闲游戏变得流行起来

休闲益智游戏是春节期间下载的热门类别。

伽玛数据表明，休闲游戏的爆发在一定程度上受到视频奖励广告的影响。七款休闲游戏都嵌入了视频奖励广告，并在视频奖励广告渠道中实施购买行为。春节期间，“阳光养猪场”被广泛推广。据app growing的监控统计，其广告量在春节期间排名第一，远远高于《宝剑远征》和《三国演义》等游戏。

姚记科技(002605，诊断股票)的“小美斗地主”是杰出的。该游戏于1月初正式推出，已在苹果市场免费游戏排行榜上排名第一，在赌场游戏排行榜上排名第一，在春节前夕的纸牌游戏排行榜上排名第一。截至1月31日，它在免费游戏排行榜上排名第12位，在纸牌游戏中排名第4位，在娱乐城游戏中排名第2位，每天的游戏活动估计超过100万次。

东吴证券(601555)指出，字节跳动等广告平台通过以“小美斗地主”为背景的开放，使用先进的算法匹配广告材料，并向联盟游戏公司的游戏应用分发自己的广告清单。广告客户根据播放的广告数量付费，字节跳动根据约定的份额比例(约20%)向姚记科技付费。而玩家在游戏过程中主动点击观看视频广告，以获得游戏硬币、设备或相关的锦标赛资格。

gamma data首席分析师王旭表示，休闲游戏试图在许多方面取得突破，这类似于电子商务中的商品托管模式。这个细分市场有很多机会和巨大的增长潜力。借助新的触摸模式，休闲游戏将获得更多的用户和更多的发展机会。