“廖振宇:注重黑科技的并且 让讴歌企业品牌更有温度”

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以“新科技、新生活”为主题的第十八届广州车展于11月20日至29日在广州举行。 新闻网汽车11月21日报道。 新型冠状病毒大爆发冲击后，作为年内压轴的大型综合性国际汽车展览会，引起了世界汽车领域的广泛关注。 新闻网汽车将再次与高端领域的精英进行对话，共同展望领域的趋势和未来。

广汽本田汽车销售有限企业第二事业总部销售部部长廖振宇

核心浏览:

1、广州是广汽acura的大本营，所以参展文案非常强大，带来了acura的性能图腾车nsx。 此外，还有rdx、new cdx、以“性能论豪华”为表现的new cdx a-spec运动款、new cdx a-spec运动款、rdx a-spec运动款。 为了给客户带来充分的互动体验，展位设计了两个体验角。 一个是体验性能和卖点的环节，另一个是音响环节。 这次将在北京车展的基础上，重新优化和升级两人的体验环节。

2 .营销事业的重点是侧重体验，让广大顾客体验广汽acura的产品。

3、acura来自本田。 本田公司的质量几乎很差。 acura是严格的几次。 大量装备rdx热成形轻量化超高强度材料； 在质量保证方面，疲劳耐久时间是国标的两倍，冷热耐久时间是国标的三倍。 座位使用的材质是北美豪华车采用的水牛，比通常的方法真皮使用量增加了20%。 广汽宏碁对质量的苛刻，在这次车展上，众多网民成为广汽宏碁展位的原动力之一。

越来越多精彩的文案。 请看采访的实录。

新闻网汽车:欢迎来到新闻网的客厅！ 这里是广州国际车展的现场，本场采访很荣幸我们邀请了广汽本田汽车销售有限企业第二事业总部销售部部长廖振宇先生。

廖振宇:你好。

新闻网汽车:我来了今年的广州车展。 首先，请介绍一下这次车展的广汽acura的参展阵容。 有值得我们看的亮点吗？

廖振宇:我们是本土参展，所以广州是我们的大本营。 我带来了acura的性能图腾车nsx。 此外，还有rdx、new cdx、以“性能论豪华”为表现的new cdx a-spec运动金、new cdx a-spec运动金sport hybrid和rdx。 为了给客户带来充分的互动体验，我们的展位设计了两个体验角。 一个是体验性能和卖点的环节，另一个是音响环节。 我们在北京车展上也增加了互动区，这次我们在北京车展的基础上重新优化和升级了两人的体验区。 在技术体验环节，在模拟实际路况的驾驶环境下，体验身临其境的体验acura 2.0t、10at+sh-awd、ids、acura watch黑科技的魅力和前沿性能，体验els studio 3d音响系统。

新闻网汽车:今年的本土作战，阵容还是非常强大的，请介绍一下比起同级车型，rdx a-spec有那些亮点。

廖振宇:作为广汽acura的核心产品，rdx在开发中紧紧围绕着“性能论豪华”的企业品牌主张，追求极致的性能和精湛的技术。 rdx a-spec运动模式在保存原有性能内核的基础上，具有更具运动个性的性能美学，配备具有视觉冲击力的运动风格外观和内饰套件，增加车的颜值，提高整车的吸引力。

内饰增加了“锐动红”和“曜夜黑”两种风格的内饰，在座椅、方向盘、仪表台、中心控制等多个地方进行了红色装饰。 装修材料也采用欧缔兰材质装饰，整体具有高级感和立体感，搭载了a-spec的高质感豪华真皮座椅，完美融合了设计、性能、体验，选用面料柔软的美国水牛皮，给客户带来了更加顺滑细腻的触感。 我相信叫做rdx a-spec运动模特的车一定不会让大家失望。 感受一下新老朋友来到我们的摊位，体验一下。

新闻网汽车:广汽acura注意到在市场营销方面也有很多吸引眼球的地方。 例如，最近新出现的微电影《不同的爸爸》中有很多粉，你能介绍一下这部微电影的出现对广汽acura有什么意义吗？

廖振宇:《不同的父亲》这部微电影通过母子之间的对话和成长故事，多次表现出具备自我、异行者特质的父亲，通过独特的育儿理念教育孩子，多次向孩子传达自己坚强的品质。 然后高度诠释广汽Acura“I’mdifferent异行者”企业品牌世界观。 我们通过这部用心打造的企业品牌微电影，向“忠于内心，振奋人心”的异地者们致敬，通过对企业品牌世界观的诠释，确立广汽acura与客户之间的认同感和信息表达渠道，从而成为越来越多的“异地者”

这部微电影也是广汽acura营销的新突破和尝试，我们通过微电影展现出的“异行者”企业品牌世界观，着力强化以顾客为中心的情感信息表达，创新营销手段，从而获得更多的“内心坚定，以前 并且，我们通过这种方法，更加表明了企业品牌在创新营销方法上的一些变化、决心和态度。

广汽本田汽车销售有限企业第二事业总部销售部部长廖振宇(左)和新闻网汽车主持人Wang (右)

报纸网汽车:我想调查一下今年市场营销上的亮点，谈谈服务。 公司现在很重视汽车全生命周期的价值。 各大汽车企业品牌也在顾客服务和体验上下了很多功夫。 廖部广汽acura在顾客体验方面做出了那些努力，如何给顾客带来极其有驾驶感的体验？

廖振宇:去年，我们的营销方向侧重于体验。 因为acura来自本田，所以大家都知道本田是汽车黑色科学技术的创造者。 但是，很多产品的卖点并不像大家看起来那么简单，很多产品的卖点是不露声色的，所以我们的营销重点是体验。 也就是说，让更多的客户体验他们所宣传的产品。

年，我们在加强体验的基础上，强调对圈层概念的解读，非常重视与年轻民族的信息表达和对话。 上半年发售的new cdx，以年轻人比较喜人的形式，创新了综艺发布会形式，以脱口秀的形式创作了“金句”，引起了众多年轻群体的关注。 然后，用非常简洁的语言总结我们产品销售的黑科技，通过年轻人经常采用的社会交流软件和社会交流平台，发布例如抖音、b站、抢手书、小红书( RED )等平台

除此之外，今年也将重点放在产品的力量传递上，进行以顾客为中心的企划。 客户为什么选择我们的企业品牌？ 首先，我们同意我们宣传的产品，我们希望这个同意可以继承，也能影响周围的人。 acura想的是冰冷的技术控制，技术男，但我们想改变这种印象，让温度升高一点。 说到这个企业品牌，我觉得很温暖。 所以，我们现在正在策划以客户为中心的营销活动。 我们关注的是产品，更是客户，如果有客户想要的东西，或者客户需要的东西，那就是我们下一步工作的重点。

新闻汽车:打造有温度的企业品牌，拥有黑科技和优秀的品质。 这是企业品牌可以支撑的法宝。 acura在质量管理方面做得怎么样？

廖振宇:众所周知，acura来源于本田。 本田公司的质量几乎很差，宏达公司的质量是很差的几次。 保证为中国客户提供世界统一的高端豪华体验，我们秉承宏碁企业品牌精湛的技术和质量特点，以扎实的材料、先进的智慧水平、安全可靠的装备、高于国际标准的规范等，为客户创造最好的产品

例如，在车身强度方面，我们的rdx大量装备热成型轻量化超高强度材料，形成了世界上第一个内外一体化的环形门框结构，形成了同行业的顶级强度。

在质量保证方面，我们的疲劳耐久时间是国标的两倍，冷热耐久时间是国标的三倍，不仅拥有国内领先的工匠级检测队伍，而且以高于国际规范标准的标准验证产品质量。

acura动力总成投放市场前，必须经历20多台整机台架试验，包括超过时速120公里巡航三倍的发动机转速，测试全油门是否连续100小时可靠等。 座位侧使用的材质是北美豪华车采用的水牛，不是普通的水牛。 那么，水牛和水牛的区别是什么？ 水牛皮的皮质柔软、厚重，而且被认为比牛皮的疤痕少。 因为水牛住在水里被蚊子叮咬，伤口很少。 我们的座位裁剪方法类似燕尾服。 这种方式比普通方法真皮使用量增加20%。 钣金骨架的体积增加了30%；高强度钢板980mpa的采用量增加了20%，稳定性更好。

所以，我们多次以“精湛的技术，打造完美的座位”的造车理念，为中国客户带来了acura永恒的豪华价值。 请放心我们的车的质量。 我们也邀请很多朋友们随时试乘，让他们体验我们几乎多次严格标准下的产品质量。

报纸网汽车:感谢里约部的精彩分享。 我希望喜欢广汽acura的业主亲自来展位看看，体验一下黑色科技，坐在我们的水牛皮上。

廖振宇:谢谢你