中国出境游市场引力十足

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一年一度的出境旅游活动将如期举行。4月16日至18日，第14届中国出境旅游博览会在北京举行。来自70个目的地国家和地区的450多家参展商齐聚一堂，向大约5000家中国出境旅游经营者展示产品和服务。

根据中国旅游研究院发布的报告，2017年，中国出境旅游人数超过1.3亿，出境消费达到1152.9亿美元，创历史新高。中国已经成为泰国、越南、俄罗斯和印度尼西亚等近10个目的地国家最大的入境旅游市场。

对此，塔索斯集团项目总监马特·汤普森深有感触，他已经连续12年与科顿在中国和全球旅游业界见面。“目前，中国有1.2亿人持有护照，仅占总人口的9%，而在美国，36%的人持有护照。由此可见，中国市场的可持续增长潜力巨大。”

“更重要的是，中国的‘一带一路’倡议和中国政府宣布成立文化旅游部，也将对中国出境旅游市场产生长期而深远的影响。此外，越来越多的国家和地区与中国之间的人民币升值、免签证、落地签证或电子签名也有利于中国出境旅游市场的持续增长。”马特·汤普森自信地说。

除了规模的扩大，马特·汤普森还对中国出境旅游市场的变化感到震惊。“与过去相比，中国游客对出境旅游的服务质量有更高的要求。大多数游客希望享受个性化定制的旅游产品和高质量的海外生活服务。麦肯锡最近的报告预测，到2025年，全球高端定制旅游消费的44%将来自中国。”

中国旅游研究院院长代斌对中国出境旅游的发展充满信心。他在讲话中说，今年的出境旅游已经列入政府工作报告，政府已经把出境旅游作为满足人民改善生活需求的一部分。政府支持和鼓励发展出境旅游。2017年，中国出境旅游增长了7%，预计未来五年平均年增长率将保持在5%。“消费者也在改变。他们越来越注重安全、质量和体验，推动市场更加细分和理性。这也使得目的地竞争的焦点从过去争夺资源发展到把握消费者需求的变化来提供相应的产品和服务。未来，小型产品和微型旅游将会有一个大市场。”例如，代斌说，亲子旅游是出境旅游市场的重要细分之一。中国3亿多中小学生和学龄前儿童及其身后家庭的出境旅游需求应该受到市场的关注。随着中国人消费观念的转变，亲子旅游正从自发成长期向市场培育期过渡，许多目的地如新西兰已经开始玩亲子卡。

还有一些主要的海外目的地对中国市场持乐观态度。塞尔维亚在2017年向中国游客开放了免签证入境，已经尝到了甜头。据塞尔维亚国家旅游局首席执行官拉布奇称，2017年，中国游客在塞尔维亚过夜的数量同比增长121%。今年1月至2月，在塞浦路斯过夜的中国游客数量同比增长165%。中国已经成为塞尔维亚的十大来源国。

为了方便中国游客访问塞尔维亚，4月19日，塞尔维亚国家旅游局和海航空公司在科特姆联合举办了旅游推广会议，介绍旅游资源和线路信息。去年9月15日，海航空公司正式开通了北京至布拉格至贝尔格莱德的国际航线。目前，每周有两次往返旅行。