先富带动后富，如何正确打开

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先富起来的人应该尽量避免采取临时行动、被动出资、简单捐钱等传统慈善模式，逐步建立一种值得家庭成员持续投资的战略性慈善模式

不久前，一篇新闻文章“广东富人捐2亿元为村民建258栋别墅，但村民给他们制造了困难”，在网上引起了热烈的讨论。之后，当地政府成立了一个专门的工作组来收集村民的意见，与实施捐赠的企业家进行沟通，完善分配计划，力争在一个月内确定计划，分割现有的别墅，让公益行动顺利进行。在这个慈善机构中遇到的一个问题值得讨论:当富人先想赶走富人时，如何在方法和手段上更加合理和有效？

经过40年的改革开放和经济的快速发展，先富起来的人如何安排巨额财富，如何解决巨额家庭财产，尤其是如何引导财富造福后富起来的人，已经成为一个现实问题。历史经验和发达国家的实践表明，慈善是超高净值家庭的必备条件，慈善是规划家庭财富传承不可或缺的重要方面。

要做好事，富人应该树立对家庭财富的正确认识。企业家拥有的财富越多，他的社会责任就越大。从主流价值观和社会发展的角度来看，第一富人的利他贡献有利于促进整体和谐与繁荣，也有利于保障他们的长远自身利益。在现代社会，慈善本质上是继市场分配和税收调节之后的另一种社会财富分配方式。近年来，无论是制定第一部慈善法还是修改相关税收制度，中国都在逐步形成一套鼓励和规范富人先做好事的公共政策体系。因此，先富起来的人应该建立一个家庭财富与家庭慈善同时传承的框架，把行善列为实现家庭财富分配的重要途径。

先富起来的人应该突破对传统慈善的路径依赖，去做好事。富人行善的动机大致可以概括为改善政治与商业的关系、提升品牌形象、感恩家乡母校、追随宗教信仰以及支持个人利益。无论什么样的动机，先富起来的人应该避免采用传统的慈善模式，如临时行动、被动捐款和简单的捐钱。根据家庭成员自身的职业禀赋和家庭特点，我们可以着眼于特定的领域，从战略、领先、长远和双赢的角度，逐步建立一个值得家庭成员持续投资的战略性慈善模式。同时，有必要考虑成立慈善执行团队或委托专业慈善机构进行执行，以确保所资助的公益项目得到科学规划、有效执行和可持续发展，并要求项目具有可衡量和可评估的社会影响力。

先富起来的人需要新的工具和方法来做好事。随着移动互联网和人工智能技术的深入发展和应用，人类正在进入一个以共建、治理和共享为特征的智能社会时代。地址定位、移动支付、虚拟现实和其他技术使得将慈善行为植入各种生活场景成为可能；影响力投资、公益金融和耐心资本等新兴金融工具为现代慈善事业的创新发展提供了无限的空空间；近年来，席卷全球的运动，既考虑到解决社会问题的目标，也考虑到盈利的目标，为同时实现做好事和增加收入提供了参考。在一定程度上，今天的中国富人可以在智能社会时代充分利用这些新工具和新方法，超越发达国家富裕家庭的规模和效率。

(作者是国际公益学院副院长、家庭遗产中心主任、北京师范大学教授)