健康消费迎来“黄金时代”绿瘦体重管理“新生态”添训练营模块

本篇文章3403字，读完约9分钟

作为中国经济的新亮点，大型健康产业显示出无与伦比的市场潜力。据估计，到2020年，大型卫生产业的总规模将超过8万亿元。随着人们消费结构的逐步升级，不仅追求享受消费，健康消费也成为新的热点。尼尔森调查显示，“90后”和“80后”在健康消费过程中对体重的关注超过1/3。

作为中国领先的体重管理综合服务提供商，绿瘦健康产业集团(以下简称绿瘦集团)始终坚持科学的体重管理，认为“减肥是一门科学”。近日，据了解，绿瘦集团为中度和重度肥胖人群设立了离线封闭式减肥训练营，成为绿瘦继美学博物馆之后提供离线体重管理服务的又一重要联络点，丰富了其体重管理的“新生态”。

绿骨集团主席皮·陶涛说，理想的体重控制方法应该把锻炼、饮食、日常生活和心情结合起来。与市场上现有的封闭式减肥训练营相比，绿瘦集团的训练营可以给用户带来高端体验，并在绿瘦体重管理的生态闭环中与其他部门相联系。“我们希望提供更多的减肥体验，满足高端用户消费升级的需求。”

体重管理的市场潜力巨大

减肥是健康行业经久不衰的话题之一。近年来，我国居民健康问题日益突出。统计数据显示，2016年中国肥胖人口达到8960万，超过北美，位居世界第一。中国肥胖人口的增长率已经超过了一些发达国家。

近年来，以绿瘦集团为代表的服务提供商迅速崛起，体重管理的理念越来越被用户认可。特别是在居民肥胖问题突出、公众健康消费观念增强的背景下，健康消费迎来了发展的黄金时代。新时代证券(New Times Securities)分析师黄泽鹏今年2月写道，与传统的减肥不同，体重管理旨在通过非药物干预的方式提供个性化的食谱和锻炼计划，以实现科学的减肥，它在预防由肥胖引发的糖尿病和高血压等慢性病方面具有显著效果。

随着消费的升级，全民健身的理念深入人心，体育健身已经成为一种新的时尚休闲生活方式。根据国家体育总局《2016年健身蔻驰职业发展研究报告》，2016年国内健身市场达到300亿元，拥有5000家大型健身俱乐部和3.4万多名持有国家职业资格证书的健身教练；健身会员人数超过663万。

黄泽鹏指出，体重管理是一个新兴的现代服务业，不同于单纯依靠药物、节食、器械或手术等传统减肥方法。根据北美卫生与公众服务部的数据，越来越多的肥胖人群正面临许多疾病，如2型糖尿病、心脏病、睡眠呼吸暂停等。有效的体重管理可以降低患相应疾病的风险(北美学者的相关研究表明，减掉7%的体重可以降低患糖尿病的风险58%)，改善他们的健康和生活质量，并节省相应的医疗费用。

据统计，2015年中国减肥行业的市场规模达到900亿元。随着今后宣传教育的普及，消费者的减肥观念将从单纯的盲目节食转变为选择更健康、更科学的体重管理方式。

但从整个市场来看，大多数机构能够向用户提供的服务仍远未达到“高端”和“消费升级”。据行业分析人士称，市场上的减肥产品和服务种类繁多，封闭式减肥训练营并不是一种新的形式，但总体而言，训练营行业分散、规模小，没有形成领先的品牌。

绿手布局减肥训练营

麦克马斯特大学的一项研究表明，锻炼是减肥的关键因素。事实上，绿瘦集团并不是第一个涉足运动减肥领域的公司。尽管在提供体重管理服务方面有十多年的经验，格林·斯金尼在减肥训练营领域还是一个“后来者”。面对众多小而广的竞争对手，绿色瘦身训练营选择用户体验为核心，提供高质量、高端的用户体验，设置竞争壁垒。

值得注意的是，目前市场上的大多数减肥训练营都是利用度假村、酒店和健身房的健身场所进行训练。为了打造专属的训练营，绿瘦投入巨资打造了一个集训练、住宿、饮食、休闲娱乐于一体的减肥训练营，从而增强了使用者在训练营中训练的安全性和私密性。

据报道，绿色瘦身训练营于2017年9月底正式开幕，以28天为一个减肥周期，已经成功启动了三个周期。皮陶涛介绍说，绿色瘦身训练营是绿色瘦身网发展的重要组成部分。通过为Green Skine和vip客户提供科学专业的封闭式减肥服务，增加用户体验场景，完善服务体系，构建“体重管理新生态”是Green Skine的战略配置。

绿色瘦身训练营位于广州，建在河边，视野开阔。整个建筑具有岭南风格，环境优雅，绿树成荫，鸟语花香。沿河分布着十多栋欧式独户别墅，与岭南古建筑和谐辉映。据训练营负责人介绍，用户住在别墅里，训练营控制着每个时期进入营地的用户总数，以保证用户在营地中的舒适和高质量体验。钱(音译)是一名训练营的营员，她说当一群“重量级人物”突然出现时，她会感到不舒服。因此，隐私是她选择绿色减肥训练营的一个重要原因。

在训练营的体育馆里，笔者看到训练课程包括了营内运动、户外运动、竞技比赛等。据负责人介绍，为了给用户创造一种高端的健身房式的运动体验，训练营的所有训练设备都是从国外进口的，仅设备投资就超过了一百万，比普通的健身房更专业。根据课程设计和减肥需求，配备综合有氧和力量训练设备，满足不同训练功能段的需求。

钱小姐介绍，绿色瘦身训练营的减肥控重团队由专业减肥教练、各种运动项目的专业教练、国家营养师和顶尖健康经理组成。据训练营负责人介绍，带领一名健康经理是绿皮瘦身训练营的一大亮点，这与中国其他减肥训练营不同。它的职责是跟踪露营者的日常衣物、食物、住房、交通和游戏，并提供伴随服务。表面上看，它是露营者的360度管家，但实际上它在露营中扮演着“健康导师”的重要角色。“体重大的人约束力差。在实现减肥和重塑健康生活习惯的28天中，领先的健康经理发挥着至关重要的作用。”

据业内人士称，作为领先的体重管理综合服务提供商，绿瘦在涉足运动减肥领域方面具有相应的优势。目前，绿瘦已经形成了集线上线下全方位渠道为一体的战略集群，如体重管理中心、绿瘦商城、“享受瘦”应用、智能可穿戴设备、美学博物馆、线下零售终端等。格林·斯金尼首次加入了封闭式减肥训练营，这将进一步丰富其“体重管理王国”的商业地图。

借助大数据增强体重管理

皮·陶涛发现，许多人在开始减肥训练营时，几乎不会怀疑自己能否帮助他们减肥。但是他们会担心回家后如何保持健康和避免反弹。理想的体重控制方法应该将锻炼、饮食、工作和休息以及情绪结合起来，而绿色瘦身训练营只是帮助露营者养成正确饮食和健康锻炼的良好习惯并保持健康的一种方式。既然重点是在方法上，如果用户已经掌握了方法，他是否需要花很长时间“接近营地”？

据了解，市场上大多数减肥训练营以30天为一个减肥周期来减肥，很多人很难花这么长时间来减肥，这也是减肥训练营业务发展的一个障碍。

洞察这个行业的痛点，皮陶涛透露，“7+21天o2o特别减肥班”将在绿色瘦身训练营的后期推出——7天训练营和21天网上减肥。用户可以利用长假或年假在减肥训练营进行7天的封闭式训练，学习正确的减肥方法，培养良好的生活习惯；回国后，网上远程减肥计划将在21天内实施，在顾问的指导下减肥，不影响工作、学习和生活。

“许多体重较重的人意识到他们想减肥，但他们通常不得不工作或上学，所以很难找到时间去参加减肥训练营。”我们希望帮助他们，所以我们精心创建了“7+21天o2o特别减肥班”来解决这个痛点。今后，绿色瘦身训练营还将探索其他新颖的服务模式，以方便有不同需求的用户体验，使减肥变得更容易、更有效。”皮·陶涛说。

“我们通过绿色和瘦多触点收集的用户数据发现，有相当多的体重较大的用户，而TAs渴望通过集中和系统的培训以及像封闭式减肥训练营这样的活动来实现减肥。”皮·陶涛说。

据了解，自2011年以来，Green Skinny已决定转型为一家数据公司。2014年，它提出了“数据驱动创新”的概念，即根据用户的实际体验和需求，研发、生产、销售和供应产品和服务。现在，格林·斯金尼希望利用大数据来增强用户的体重管理能力。

绿瘦集团首席顾问周宏明指出，除了推动R&D和生产的单向授权外，用户数据还可以交叉授权，以激发更大的价值。周宏明认为，这种交叉赋权可以给绿色瘦身训练营带来“两个增强”——提高企业的营销准确性；对于用户，改善用户体验。

在改善用户体验方面，由Green Thin首创的heds全尺寸体重管理系统从四个方向倡导科学的体重管理:健康、体验、数据和科学。绿色瘦身训练营基于十年的体重管理经验和用户数据授权，科学规划营员减肥阶段，动态跟踪减肥数据，关注营员减肥的各个关键节点，结合用户。文本/陈格

编辑朱昱