做强农业品牌难在哪，怎么办？

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人们以食物为重。如果我们想列举几个农业品牌，很多人可能会提到五常大米、洛川苹果、西湖龙井、赣南脐橙……的确，这些农业品牌就像珍珠一样，唤起消费者的味蕾，散发着中国农业文明的魅力。数据显示，中国有超过240万个农产品注册商标(000061，诊断股票)，这为品牌农业奠定了基础。无论在现场还是在展会现场，人们都能感受到农业品牌建设的繁荣。然而，仍有两个痛点亟待解决。

第一个痛点是不缺乏好产品，但不缺乏好品牌。猕猴桃产于中国，根据记录以李时珍的名字命名。一百年前，西方传教士把两株幼苗带到了新西兰，经过培育，它们成了“外来水果”。目前，我国猕猴桃种质资源丰富，从科研示范到大田种植，有红心、黄心和蓝心。然而，关键在于品牌，而进口猕猴桃是自己卖的。好的品牌意味着稳定和标准化的质量。以猕猴桃为例，注意单果的重量和硬度、vc含量、甜度和酸味，符合标准的称为猕猴桃。

第二个痛点是有一个好的品牌，但它没有得到很好的保护。与工业品牌不同，农业品牌大多是地理标志产品，呈现给人们作为一个整体，被称为区域公共品牌。由于保护机制不完善，一些具有优势的公共品牌无法持续保持影响力。一些企业睡在区域性公共品牌的保护伞下，甚至连金字招牌也不可避免地透支了。一些有影响力的品牌经常受到假冒问题的困扰，近年来武昌大米受到大量假冒产品的冲击，这一事实被“世界假冒武昌大米”所揭露。

总的来说，中国农业仍然是产品多品牌少，普通品牌多，知名品牌少，地方品牌多，国际知名品牌少。我们有很多特色农产品，粮食、蔬菜、水果、肉类和水产品的产量居世界第一，但也有没有名牌的名牌产品，许多“养在内室，无人知晓”的优质农产品在国际竞争中总是供不应求。一些具有传统出口优势的农产品没有占据国际高端市场。农业品牌杂而不亮，这是中国农业产业大而不强的集中表现。

症结的背后，首先是品牌意识不够。许多市场参与者认为商标就是品牌，混淆了品牌和商标的区别，以及“再生产，轻品牌”、“拿着金饭碗不吃饭”的思想；第二，打造一个好品牌的动机不强。各地更加重视公共品牌的申报和推广，但监督管理滞后，缺乏相应的授权机制，存在普遍使用和滥用的问题；第三，品牌结构不佳。初级加工产品的品牌很多，但深加工和流通产品的品牌很少。以茶为例，世界上几乎所有最好的茶叶品种都在中国，而英国几乎不生产茶，但它创造了立顿，世界上最赚钱的茶叶流通品牌。数千家茶叶企业输给一家立顿的症结在于品牌结构。

目前，发展品牌农业的时机已经成熟。中国独特的自然环境、耕作方式和农耕文明形成了丰富而优质的农业资源，这是品牌强农的丰富资源。吃了品牌的亏后，很多地方的品牌意识明显提高了。海南每年设立1亿元的品牌农业发展专项基金；江西挖掘了一批“工字号”品牌，讲述了历代贡品的故事；从市长和县长对农产品的现场直播，到明星上台为家乡品牌代言，全国农产品品牌展示的手段越来越扎根。

农业部近日表示，将开展农业品牌推广行动，继续在提升品牌建设能力、沟通营销能力、品牌监管和保护能力方面发挥力量，科学规划品牌发展战略，加强品牌创新和保护，完善品牌社会化服务体系。从“吃农业”到品牌农业的号角已经吹响。我相信未来10年将是中国农业品牌发展壮大的黄金时期，越来越多的中国农业品牌将走上舞台，向世界展示中国农业的实力。