民俗文化植入冰雪旅游 为冰雪旅游差异化竞争支三招

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冰雪旅游差异化竞争的三大举措

在一些地区冰雪旅游蓬勃发展的背后，也存在着旅游产品单一、缺乏创意等问题，制约着冰雪旅游产业的发展。冰雪也是金山银山。只要各地做好资源整合和协调发展，打破同质化的坚冰，这个产业链足够长、关联度高的产业一定会大有作为

自冬天以来，各地都出现了旅游节，冰雪旅游越来越受欢迎。在许多地区，冰被用作媒介，雪被用来吸引顾客，从而将冷资源转化为热经济。然而，在一些地区冰雪旅游蓬勃发展的背后，隐藏着一些隐忧，如旅游产品单一、缺乏创意等。

例如，滑雪是许多人在冰雪中旅行的首选。随着“3亿人去冰雪世界”目标的提出，这个利基消费项目日益进入公众的视野。为了迎合这种消费需求，近年来，许多地方的滑雪场建设利用了这种情况，滑雪场的“大蛋糕”越来越多。然而，由于营销半径和有限的雪期等因素，这块“蛋糕”越来越薄，市场竞争越来越激烈。

另一个例子是冰灯世界，雪公园和其他旅游项目。一些地区渴望快速成功和盲目发展，但只是简单地“复制”热门旅游目的地的冰灯和雪景。配套设施严重不足，专业服务人员匮乏，只能以低价吸引当地游客。

“在冰雪中找不到另一个世界”，特色产品匮乏，同质化竞争严重，严重制约了冰雪旅游业的健康发展。如何突破同质化，真正把白雪公主变成真正的钱？根据作者在一些地方的调查，大致有以下三种想法。

首先，民俗文化应该植入冰雪旅游。例如，新疆阿勒泰地区是滑雪项目的发源地之一。近年来，当地政府不断丰富这一品牌的内涵，每年都举办纪念活动，并推出了古皮草滑雪体验项目。比如，蒙古同胞经常在冬季举办“冰雪那达慕”，组织雪地摔跤、雪地赛马等比赛，让游客在享受冰雪的同时体验丰富的民俗文化和民族风情。这些地区唱戏，走特色道路，丰富了冰雪旅游的内涵，深受游客欢迎。相关做法值得其他地方借鉴。

第二是将融合基因注入冰雪旅游。相关性高是冰雪旅游业的一个重要特征。发展冰雪旅游产业，不仅要谈冰雪，更要着力推进冰雪旅游供给方的结构改革，以冰雪为载体和媒介，整合更多的业态，创造“乘数效应”。《吉尼斯冰雪大全》、《冰雪杂技表演》、《冰雪风情会》、《冰雪音乐节》等主题活动丰富了“冰雪盛宴”，让游客在享受冰雪的同时也感受到了乐趣，提高了冰雪旅游的含金量，应予以充分肯定。

三是将休闲度假融入冰雪旅游。冰雪旅游具有季节性特征。吸引游客后，如何丰富冰雪旅游的内涵，让游客延长旅游时间是关键。实践证明，开发温泉养生、冬季森林滑雪等休闲度假产品是提高冰雪旅游综合效益的有效手段。同时，充分考虑硬件设施的利用和非冰雪季节旅游产品的开发，尽可能降低淡季，构建四季旅游模式，避免游手好闲和浪费。

冰雪也是金山银山。发展冰雪旅游对于落实新的发展理念、实现绿色发展、深化扶贫、增加农民收入具有重要意义。随着经济发展水平的不断提高，特别是中国将举办2022年冬奥会，冰雪旅游业的巨大潜力和动能正在释放。只要各地做好资源整合和协调发展，打破同质化的坚冰，这个产业链足够长、关联度高的产业就有巨大的潜力和广阔的前景。(乔)