抢滩中国市场新世界葡萄酒异军突起

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曾几何时，谈到葡萄酒，国内消费者首先想到的是法国，波尔多也是一个众所周知的著名葡萄酒产区。然而，随着中国葡萄酒市场的不断发展，新世界葡萄酒开始慢慢进入市场，并以其易于进口的口感和高性价比越来越受到中国消费者的青睐。

在最近的北京国际葡萄酒博览会上，法国葡萄酒展团仍然占据着展厅的核心位置，但庞大的澳大利亚展团和杰出的南非、智利展团的出现，也充分展示了他们对中国市场的远大抱负和对旧世界葡萄酒的强烈挑战。

旧世界:价格透明和市场整合

目前，以法国葡萄酒为首的旧大陆葡萄酒仍占据中国葡萄酒市场的第一位。日前，京东超市发布了一套“有趣的红酒数据”。从进口国来看，以法国为代表的旧世界红酒占据了36.4%的市场份额。

作为最早进入中国葡萄酒市场的国家之一，法国葡萄酒已经成为推动中国葡萄酒文化的重要力量，也是中国市场培养消费者时间最长的国家。这也让消费者在提到葡萄酒时想到了法国和波尔多。“据我所知，目前法国政府为波尔多葡萄酒行业提供的促销费用为每年2000万欧元。”滨州医学院葡萄酒研究所教授、葡萄酒行业经济专家刘说。

市场的充分培育带来了价格的透明度。北京爵升葡萄酒有限公司主要代理来自法国、澳大利亚、智利和西班牙的葡萄酒。据公司负责人吴庆兰介绍，与新世界葡萄酒相比，经过多年的发展，法国葡萄酒市场已经充分了解各个产区和酒厂的葡萄酒质量和价格，市场竞争更加激烈，更加透明。“2017年春天，大多数法国葡萄酒产区遭受严重霜冻，葡萄园遭受致命打击，一些酒厂甚至减产100%，导致法国葡萄酒价格出现不同程度的上涨。此外，欧洲航运公司已经关闭或合并，导致垄断、难以预订和运费上涨，从而推高了产品价格。”吴清兰说道。

新世界:用价格为人民奋斗

自2015年以来，智利葡萄酒一直出口到中国享受零关税优惠待遇。2017年，澳大利亚葡萄酒的关税将降至5.6%，这将极大地促进新世界葡萄酒在中国的发展。

世博会期间，澳大利亚馆开展了一系列宣传活动。在为期三天的展会现场，澳大利亚著名葡萄酒评论家詹姆斯·哈利迪(Jameshalliday)带来了权威的葡萄酒评论和世界葡萄酒行业的最新消息，这使得澳大利亚葡萄酒在中国市场的推广继续有所贡献。

在展会期间举行的媒体见面会上，位于澳大利亚馆的brand葡萄园酒厂的老板也展示了酒厂的品牌。据报道，欧洲和美国市场长期以来一直是酒厂的主要出口市场。随着中国市场的崛起和自贸区的推进，自2016年以来，葡萄酒厂将目光投向了中国市场，并取得了良好的出口业绩。“澳大利亚和智利的葡萄酒单宁柔和，果香浓郁，更符合中国消费者的口味，性价比高，因此在中国市场特别受欢迎。”吴清兰说道。据悉，该公司代理的澳大利亚黄眉企鹅系列和智利蓝雕庄园在投放市场后非常受欢迎。「今年四月，一箱智利蓝雕庄园葡萄酒刚抵达香港完成清关手续。在它被完全入库之前，它被抢走了一个空.一些经销商甚至愿意提高价格，让我们帮助从其他经销商那里转移货物。”她说。

为了推广国产葡萄酒，乌拉圭驻华大使馆也设立了展位。据乌拉圭大使馆秘书兼翻译陈谦称，中国现在是乌拉圭的第一个贸易伙伴，每年向中国出口总额的25%。目前，主要出口产品是牛肉和大豆。“2016年，乌拉圭总统访华期间，两国签署了战略伙伴关系。2018年是中国和乌拉圭建交30周年。我们将抓住这个机会促进两国的经贸交流。葡萄酒是我们的主要促销领域之一。”陈谦说。