创作传播新动能 文化经济新赛道（艺海观澜）

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网络广播具有方便、直观、真实和交互性强的优点，极大地拓展了文化艺术传播的边界

武汉火神山医院的建设现场直播时，同时吸引了6000万网民在线观看；为了响应“停课不停学”的号召，成千上万的老师变成了“主播”，坐在电脑摄像机前；许多博物馆通过网上展览和现场直播，让观众在疫情防控期间“在云端看展览”；健身教练广播私人课程；扶贫干部在帮助农民的直播室热情地为农产品(000061，诊断股票)讲话...在这个团结一致抗击新冠肺炎肺炎疫情的时期，现场直播已经成为一个热门话题。

从文字和图片到视频，从录像和广播到直播，从电脑到手机的直播，这一发展道路符合互联网信息传播的规律，这决定了今天手机直播热的出现绝非偶然。无论是游戏直播、节目直播还是生活直播，都具有直观方便、交互性强、内容丰富、不受地域限制等优点。低门槛、接地气、开放实时直播平台的特点很容易赢得用户的认可。当用户通过表扬、拦河坝、奖励等方式参与互动时。，他们从信息接收者变成了主要的生产者之一。该方法克服了因录播互动延迟造成的用户粘性缺失，减少了微博微信“圈”交流中常见的无效信息。双方的关系更加简洁直接，归属感和价值认同得到增强。

如果网络广播一开始就诞生了，它只是门户、游戏、电子商务和其他行业的一个辅助排水工具。经过几年的发展，它已经渗透到短片、社区、商业等领域，结合了新形式的互联网社会关系，并发展成为一个新的互联网轨道，可以诞生数百亿公司。

纵观网络广播的发展，有三大趋势值得关注。首先，它从娱乐领域演变为泛生活场景。2019年之前，网络直播主要集中在娱乐领域，其中以音乐和舞蹈为代表的表演类和以游戏和体育为代表的竞赛类最受欢迎。如今，从室内直播到室外直播，从娱乐直播到生活直播，直播变得越来越移动化、多样化和全时化，这使得更丰富的真实场景和内容呈现在用户面前。其次，网络广播正在切入不同的垂直领域。除了成熟的体育直播和比赛直播之外，旅游直播和教育直播也呈上升趋势。2019年，网络直播作为一种具有明显互动性和体验性的“传递渠道”，成为互联网零售的一种新形式。尽管许多行业仍处于直播简单添加的第一阶段，线下的空厅被改为在线的空厅，但更丰富的衍生格式正在萌芽，如中国联通(600050)最近推出的5g文化旅游互动直播服务。随着网络直播从工具到平台的定位，从娱乐到生活的内容，从网络红锚到多用户的主题，网络直播的第三种趋势日益明显。也就是说，专业经纪公司和mcn(多渠道网络)发挥着越来越突出的作用。这些公司在数据分析的基础上实现了广告资源的对接，并在培育锚网红、吸纳粉丝流量、创造直播内容、沟通实现渠道等方面不断努力。

网络广播产业的发展给社会经济尤其是网络经济带来了新的载体和新的媒体转型形式，并正在形成独特的直播文化。网络直播以其便捷、直观、真实、互动性强的优势，极大地拓展了文化艺术的传播边界。一本书、一首歌、一场表演一旦进入网络直播室，受众可能达到数十万甚至数百万。网络直播技术赋予传统艺术和少数民族艺术前所未有的传播力量。现场直播室的京剧、昆曲和书法脚踏实地、趣味盎然，观众年轻化、审美多元化，这反过来又促进了传统文化表达方式的创新和转型。与此同时，越来越多的普通人站在创作、生产和交流的前沿，这为网络经济的发展带来了新的机遇，也为满足人们日益增长的精神文化需求带来了新的可能性。

随着行业的爆炸性发展，在注意力资源、流量和经济效益的驱动下，网络直播出现了一些问题，如泥沙俱下、重复雷同、缺乏创新等。更重要的是，它以“三关”的内容来吸引用户和注意力。规范网络直播行业参与者管理，优化制度层面的政策法规，形成规范、全覆盖的监管机制。《网络广播平台管理规范》和《网络广播主持人管理规范》作为中国网络广播集团的官方标准，已经发挥了作用。只有平台层面坚持行业自律，以内容创新为基础，相关机构和网络主持人明确自身的文化传播责任，建立网络传播的职业道德，用户不断提高使用和识别媒体的能力，自觉识别和坚决抵制低俗内容，才能形成一种干净、积极的网络传播文化。人们认为，在技术进步、内容创新、管理规范等基础上。作为一种新的文化形式，网络直播将不断释放活力和创造力。

(作者是上海交通大学教授)

人民日报(2020年4月3日，第20版)