电影先上网，且行且看（云中漫笔）

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最近，电影《大赢家》在几个网络平台上首映，成为疫情爆发后第三部在网上首映的大银幕电影。《电影》前情提要。妈妈“放弃了电影院的首映，请全国人民观看”？《妈妈》，第一个打开“网络春节档案”，然后，电影《肥龙过江》也在视频平台上以付费方式推出。毫无疑问，这是流行病和新媒体商业利益的结果。

最近，中国国家电影局通知所有电影院暂时关闭，恢复运营的电影院将立即暂停运营。具体的恢复时间正在等待通知。此前，受疫情影响，春节档和情人节档均被空做空。线跌到冰点，网上消费热起来，电影网络首映成了双管齐下的策略:既能及时占领网上内容消费高地，又能最大化止损；当视频平台遇到内容短缺时，制作电影成为弥补内容缺口的质量选择，这不仅满足了用户观看电影的需求，也为视频平台“强吸引粉”。因此，作为防疫期的紧急事件，电影网络首播兼顾了用户、电影制作人和视频平台的利益，暂时形成了内容供给和消费的良性循环。

然而，新模式急需磨合。《吗？《妈妈》于元旦在网络平台上推出，引起了社会各界的争议。这部电影变成了网络首映式，并与视频平台分开，这导致早期投资电影院冲击水漂。作为回应，几家影院联合要求国家电影局进一步规范行业体系。电影网络首映在一定程度上节约了电影的利润，但如何平衡电影、制片人、平台和观众的利益，适应新模式下的商业逻辑，迫切需要系统的规范和完善。

目前，长视频平台已经进入“十亿级”会员制时代，而短视频平台也已经强势崛起。在中国，电视剧的网络首映式并不新鲜。近年来，热播电视剧《颜夕宫的故事》和《天坑猎鹰》都是以“第一网后台”的模式播出，播出终端的界限越来越模糊。放眼世界，网飞也在探索电影院和平台同时上映的可能性。对于一些影院资源有限的低成本电影，缩短上映时间，提前推出视频平台，采用付费的先进点击模式，可能有助于他们获得更大的空厅收益。

当然，电影仍然需要电影院来创造场景感、仪式感和不可替代的观看体验。在我看来，电影在网上首映不会成为常态。未来，新的通信技术将不可避免地对影院产生更大的影响，因此影院服务和体验必须升级。从长远来看，互联网可以给电影产业带来增值，而视频平台与电影应该是内容互通、互补互补、融合共生的关系。无论这部电影看起来如何，质量总是观众的第一要素。